Wanneer je op zoek bent naar een nieuwe baan, of hebt besloten om van zzp’er naar loondienst over te stappen, heb je hiermee te maken: professional branding. Een term die je misschien niet zo vaak tegenkomt, maar die wel het verschil maakt voor jouw zoektocht naar werk. Weten wat het is? Lees verder!

Wat is professional branding?

Professional branding is het creëren van jouw persoonlijke merk op de arbeidsmarkt. Met “merk” bedoelen we niet dat je jezelf als een bedrijf moet verkopen, maar dat je moet nadenken over jouw doelen, doelgroep en uitstraling. Een door ons veelgebruikte uitspraak is “wat je uitzend, krijg je terug”: als jouw profiel en online zichtbaarheid uitstralen dat je een “verzekeringsadviseur” bent, ontvang je ook aanbiedingen voor die rol. Dit is prima als dat je doel is, maar als je een andere baan zoekt, moet je jouw uitstraling aanpassen.

Waar kun je aan denken bij professional branding?

Je kunt bij professional branding bijvoorbeeld denken aan de volgende zaken:

• Doelen en doelgroep: Voordat je begint met het verbeteren van jouw professionele branding is het van belang te weten wat jouw doel is en wie je met jouw profiel en uitstraling wilt aantrekken. Een concreet zoekprofiel helpt hierbij: welke functies focus je op, welke sectoren, wil je vast in dienst of als ZZP’er worden ingehuurd, sta je open voor een bemiddelingsbureau of wil je liever direct in dienst bij een werkgever.
  
• Uitstraling: Denk aan jouw cv of LinkedInprofiel. Staan hier de juiste woorden in? Is het duidelijk waar je voor te benaderen bent voor jouw profielbezoeker? Is de belangrijkste en meest waardevolle informatie en ervaring goed zichtbaar en vindbaar op het cv en het profiel? Maar denk ook aan wat voor gevoel je bij de ander overbrengt. Past de look & feel bij de sector waar je solliciteert? Straalt de foto uit wat je zou verwachten van iemand in de beroepsgroep waar je op solliciteert?

Tip: Denk goed na over de functietitel die je gebruikt voor je werkervaring. Het hoeft niet de titel uit je contract te zijn. Als een andere titel beter past of nuttiger is voor jouw zoektocht, pas die dan aan! Bijvoorbeeld: als je verzekeringsadviseur bent maar niet meer in de verzekeringen wilt werken, noteer dan “adviseur”.

• Uitingen: Denk aan je motivatiebrief, jouw verhaal in gesprekken en op verjaardagen, en ook jouw gedrag op sociale media. Met dat laatste kun je bijvoorbeeld denken aan reacties, likes, etc. op LinkedIn. Je kunt hiermee een beeld versterken (reageren op content die met jouw specialisme of gewenste specialisme te maken heeft) of afbreken (heel veel berichten van je collega’s uit de oude beroepsgroep liken, reageren op berichten met een politieke lading).

Tip: Onderzoek mensen die al zijn waar jij wilt zijn. Hoe gedragen ze zich online? Praat met hen; wat adviseren ze jou om te volgen en bekijken in jouw vakgebied? Brancheverenigingen kunnen ook nuttige content delen en hebben een netwerk dat interessant kan zijn voor jouw zoektocht. Wees zichtbaar!

Aan de slag met professional branding

Met bovenstaande tips en inzichten kun je al een paar goede stappen zetten. Het belangrijkste is: bedenk waar je naartoe wil en straal dat nu al uit. Kun je wel wat hulp gebruiken bij jouw professional branding of wil je van zzp-er of freelancer naar loondienst? Dan kunnen wij jou daar mee helpen! Zo hebben wij de Sollicitatieboost waarmee je in 1 dagdeel 1 op 1 aan de slag gaat met jouw cv, LinkedIn en motivatiebrief. Meteen helemaal klaar voor de start dus. Weten of dit iets voor je is? Plan een telefonische kennismaking of bel voor meer informatie!